Startup-okkal az a baj, hogy az elmúlt ~10 év tapasztalataiból leszűrhető, hogy 0-ról indulva, iparági háttér nélkül, megfelelő marketing hiányában a konkurencia kivégzi őket. Lásd Pebble.
Még nagy cégek is elvéreznek ezen a fronton, nemhogy kicsik. De lassan azért kezd kialakulni a szükséges (és elvárt) fícsörök halmaza, amihez lassan a dizájn és üzemidő is felzárkózik.
